SEO Rankings nach dem Redesign einer Webseite behalten

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In der heutigen digitalen Geschäftslandschaft ist Ihre Webseite Ihr wichtigstes Werkzeug, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Und so wie jedes Werkzeug von Zeit zu Zeit geschärft werden muss, um effektiv zu bleiben, gilt das auch für Ihre Webseite. Die Kundenerwartungen entwickeln sich im Laufe der Zeit, und Sie müssen lernen, sich mit dem Auf und Ab der Kundenwünsche zu verändern.

Daher ist es notwendig, Ihre Website alle zwei bis drei Jahre neu zu gestalten.

Der Zweck der Neugestaltung einer Website ist klar: Ihr Unternehmen soll im Blickfeld Ihrer Zielgruppe bleiben, um Ihre Chancen zu maximieren, sie in zahlende Kunden zu verwandeln. Es soll helfen, Ihre Marke bekannter zu machen. Aber wenn es nicht gut umgesetzt wird, wird es mehr schaden als nützen. Wie genau? Indem es alle Ihre bisherigen SEO-Bemühungen unwirksam und nutzlos macht.

Sie haben eine Menge Zeit, Mühe und Marketinggelder investiert, um Ihr aktuelles Ranking zu erreichen. Das dürfen Sie bei der Neugestaltung nicht verlieren. Einige Unternehmen machen den tragischen Fehler, zu denken, dass das eine das andere nicht beeinflusst. Aber in Wirklichkeit gibt es bestimmte Schritte, die Sie unternehmen müssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr SEO-Ranking nicht opfern, wenn Sie von der alten Website zur neuen wechseln.

Führen Sie ein Audit der SEO Ihrer aktuellen Website durch

Bevor Sie Änderungen an Ihrer aktuellen Website vornehmen, ist es wichtig, eine Bestandsaufnahme der vorhandenen Website vorzunehmen. Dies wird Ihnen helfen zu entscheiden, was funktioniert und was nicht.

– Analysieren Sie Ihre aktuellen Keywords

Finden Sie heraus, für welche Schlüsselwörter oder Phrasen Ihre Website gut platziert ist. Sie können Rank-Checker-Tools wie Ahrefs und SEMRush verwenden.  Ebenso sollten Sie überprüfen, welche Seiten den meisten organischen Traffic aufgrund dieser Keywords generieren. Stellen Sie sicher, dass diese Seiten in Ihrer neuen Website enthalten sind und dass Sie sie so weit wie möglich beibehalten. Dazu gehört, dass Sie die Bilder, Videos, Metadaten und Dateinamen genau so migrieren, wie sie sind. Um den Überblick über alle Komponenten zu behalten, wäre es hilfreich, wenn Sie eine Tabelle erstellen, in der Sie alle relevanten Daten ablegen können. Sie können diese als Referenz und zum Vergleich während und nach dem Redesign verwenden, damit Sie nicht alle wichtigen Assets verlieren.

– Verstehen Sie Ihre Website-Architektur

Es besteht eine gute Chance, dass sich Ihre URL-Struktur bei der Neugestaltung Ihrer Website leicht ändert. Das ist in Ordnung, solange die Änderung schrittweise erfolgt und Sie die Suchmaschinen über alle Änderungen informieren. Das bedeutet, dass Sie, sobald Sie die internen Links Ihrer neu gestalteten Website ausgearbeitet haben, Ihre aktualisierte XML-Sitemap einreichen und sicherstellen müssen, dass Ihre 301-Weiterleitungen, Navigationslinks und die Seitenstruktur damit konsistent sind. Dies wird dazu beitragen, dass Ihre neue Site-Struktur nahtlos angezeigt wird und eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit gewährleistet ist. Die Site-Architektur bezieht sich nicht nur darauf, wie Ihre Seiten aufgebaut sind. Sie umfasst auch die Navigation und die interne Verlinkung, da Änderungen an Ihrer URL zu fehlerhaften internen Links auf Ihren Seiten führen können. Sie haben viel mit der Benutzererfahrung zu tun und sind daher wesentlich für das SEO-Ranking Ihrer Website, daher müssen Sie dies in Ihr Audit einbeziehen. Es gibt Plug-ins, die für diesen Zweck entwickelt wurden und diesen Teil des Redesigns wesentlich vereinfachen. Zusätzlich können Sie Ihre interne Linkstruktur mit Hilfe von Crawling-Daten im Auge behalten.

– Überprüfen Sie die Backlinks Ihrer Website

Backlinks sind entscheidend für die Aufrechterhaltung Ihres SEO-Rankings, und Sie müssen sicherstellen, dass sie nicht beeinträchtigt werden, wenn Sie Änderungen an Ihren Seiten vornehmen. Überprüfen Sie alle aktuellen Links, die auf Ihre Website verweisen. Wenn einer von ihnen auf eine Seite verweist, die Sie ändern oder entfernen, investieren Sie etwas Zeit, um die entsprechenden Websites zu kontaktieren und sie zu bitten, die Backlinks zu aktualisieren. Wenn sich dies als zu schwierig erweist oder einen unverhältnismäßig großen Teil Ihrer Ressourcen in Anspruch nehmen würde, können Sie Umleitungen einrichten, um sicherzustellen, dass Ihre neu gestaltete Website weiterhin von dem Traffic profitiert, den diese Backlinks generieren.

Behalten Sie Ihre alte Website live

Es ist nicht ratsam, alle Änderungen, die Sie wünschen, auf Ihrer Live-Website zu implementieren. Die Neugestaltung einer Website ist eine Menge Arbeit, und es kann leicht passieren, dass Sie auf dem Weg dorthin auf einige Probleme stoßen. Wenn dies auf Ihrer Live-Website passiert, könnte dies die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen oder, schlimmer noch, Ihre Website komplett zum Absturz bringen. Im Endeffekt könnten Ihre Bemühungen, Ihre Marke zu verbessern, dazu führen, dass sie irreversibel beschädigt wird.

Die gängige Praxis bei der Neugestaltung von Websites besteht darin, die ursprüngliche Website während des gesamten Umgestaltungsprozesses intakt und live zu halten. Die alte Website zu haben, auf die Sie sich beziehen können, wenn Sie bei der Entwicklung der neu gestalteten Website auf Probleme stoßen, könnte entscheidend sein und Ihnen eine Menge Zeit, Mühe und finanzielle Ressourcen bei der Lösung der Probleme ersparen.

Sie können Ihre alte Website während des Redesigns weiterlaufen lassen, indem Sie eine exakte Kopie erstellen und diese in einer Dev-Subdomain ablegen, wo alle Entwicklungs- und Testprozesse im Hintergrund ablaufen können. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass die Dev-Website sowohl für Suchmaschinen-Crawler als auch für Internetnutzer nicht zugänglich ist, damit Suchmaschinen Ihre Such-Rankings nicht abwerten und Nutzer nicht versehentlich über Ihre unfertige Website stolpern.

Crawlen Sie Ihre alte Website

Sobald Sie eine Kopie der Website unter einer temporären URL haben, speichern Sie einen Crawl Ihrer alten Website. Dabei können Sie ganz einfach alle Elemente exportieren, die für Ihre On-Page-Optimierung wichtig sind. Dazu gehören Ihre Title-Tags, Meta-Titel, Meta-Descriptions, Header und Alt-Tags.

Ein Crawl Ihrer alten Website ist besonders hilfreich, um Seiten zu erhalten, die in den Suchergebnissen gut abschneiden. Außerdem ist das Crawlen Ihrer alten Website hilfreich, um die dynamischen Inhaltstypen auf Ihrer Website zu schützen, wenn Sie von der Entwicklungs- zur Live-Site wechseln.

Es ist wichtig anzumerken, dass die Beibehaltung von leistungsstarken Seiten zwar unerlässlich ist, dass aber einige Situationen diese Praxis nutzlos oder unmöglich machen. Wenn Ihr Web-Redesign zum Beispiel durch signifikante Änderungen Ihrer Produkte oder Dienstleistungen erzwungen wurde, würde dies einen eigenen Prozess der Inhaltserstellung und -optimierung erfordern.

Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht

Je weniger Änderungen Sie an Ihrer alten Website vornehmen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Fehler machen. Diese Fehler mögen einzeln unbedeutend erscheinen, aber zusammengenommen können sie Ihr Redesign Projekt zum Scheitern bringen.

Dieser Ansatz ist besonders ausgeprägt, wenn es um URLs geht. Behalten Sie so viel wie möglich von der ursprünglichen URL-Struktur und den Seitennamen bei. Änderungen sind in Ordnung, solange sie notwendig sind und letztlich einen Mehrwert für Ihre Marke darstellen.

Wenn Sie Inhalte haben, die bereits gut funktionieren, wäre es auch in Ihrem Interesse, diese beizubehalten. Wenn Sie das Gefühl haben, dass er überarbeitet werden muss oder ein Facelifting gebrauchen könnte, können Sie sich darum kümmern, sobald die neu gestaltete Website live ist und der Inhalt indiziert und gerankt wurde. Dieser Punkt wurde bereits in einem früheren Abschnitt erwähnt, ist aber äußerst wichtig und sollte wiederholt werden.

Richten Sie Ihre 301-Weiterleitungen ein

Sobald Sie ein detailliertes Verständnis davon haben, welche Keywords, Seiten und eingehenden Links am meisten für Ihr aktuelles Ranking verantwortlich sind, können Sie mit dem Einrichten Ihres Umleitungsplans fortfahren.

Für URLs, die von Ihrem Redesign betroffen sind, müssen Sie 301-Weiterleitungen verwenden. Eine 301-Weiterleitung ist anwendbar, wenn Sie eine alte Seite entfernen und eine neue Seite erstellen möchten, die für den gleichen Zweck bestimmt ist. Sie können sie auch verwenden, um Seiten in andere Bereiche der Website zu verschieben, ohne die Seitennamen zu ändern.

Schließlich ist eine 301-Weiterleitung auch geeignet, um Subdomains wie Blogs oder Hilfe-Subdomains zu entfernen, während alle darin gehosteten Komponenten in einem anderen Bereich Ihrer Website verbleiben.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie Ihre 301-Weiterleitungen einrichten sollten, während sich die Website noch in der Staging-Phase befindet. So haben Sie die Möglichkeit, jede Seite, die Sie löschen wollen, zu überprüfen und keine Weiterleitung zu übersehen. Sie können die Website auch crawlen, um alle Seiten zu finden, die umgeleitet werden müssen. Außerdem können Sie die Scandaten zur weiteren Überprüfung exportieren. Sobald Ihre Website von der Entwicklungsphase in den Live-Betrieb übergeht, sollte also alles wie geplant funktionieren.

Was passiert also, wenn Sie keine 301-Weiterleitung für eine URL einrichten?

Wenn Sie 301-Weiterleitungen nicht oder falsch verwenden, wird die Seite beim Anklicken die Fehlermeldung „404 not found“ anzeigen. Wenn jemand Ihre Website besucht und auf diese Fehlermeldung stößt, anstatt auf eine Seite Ihrer Website weitergeleitet zu werden, beeinträchtigt dies die Benutzererfahrung und schadet auch Ihrem Suchranking.

Dennoch gibt es Situationen, in denen ein 404-Fehler nützlich ist.

Wenn Sie z. B. Seiten haben, die für Ihre Zielgruppe oder Ihr Ranking keinen Mehrwert mehr bieten, können Sie diese einfach als 404 belassen, anstatt eine andere Seite mit ähnlichem Inhalt zu erstellen oder auf die Startseite und andere nicht relevante Seiten umzuleiten. Google belohnt diese Vorgehensweise gegenüber dem Löschen der Seite oder der Weiterleitung auf eine beliebige Seite auf Ihrer Website.

Während eine 301-Weiterleitung dauerhaft von einer URL auf eine andere umleitet, überträgt sie auch die eingehenden Links und mit ihnen 90 % bis 99 % des Linkwerts. Aus diesem Grund ist diese Art der Weiterleitung eine viel bessere Option als die temporären 302-Weiterleitungen.

Eine 302-Weiterleitung wird nur bei der Aktualisierung einer Webseite verwendet, sodass die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt wird, da Sie Ihre Änderungen nur auf dieser Seite vornehmen. Dennoch kann die Verwendung von 302-Weiterleitungen ein wenig knifflig sein. In einigen Fällen kann es sogar Ihrem SEO-Ranking schaden. Sie müssen besonders vorsichtig sein, wenn Sie sie verwenden.

Defekte interne Links beheben

Sobald Sie mit dem Löschen von Seiten und dem Einrichten der 301-Weiterleitungen fertig sind, ist es an der Zeit, alle Defekte in Ihrer internen Link-Architektur zu beheben. Alle internen Links, die auf dauerhaft gelöschte Seiten zeigen, müssen ebenfalls entfernt werden, während Links, die auf Seiten zeigen, die auf neue URLs umgeleitet wurden, entsprechend aktualisiert werden müssen.

Wenn Sie die Links auf die neuen URLs nicht aktualisieren, könnten die Benutzer aufgrund der Weiterleitungen immer noch die gewünschte Seite erreichen. Allerdings würde dies den Server unnötig belasten, was sich auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite auswirken würde. Letzten Endes wird dadurch das Erlebnis für Ihre Nutzer reduziert und Sie verpassen die Chance, sie zu einer profitablen Aktion zu bewegen.

Abgesehen von der Überprüfung der internen Links Ihres Inhalts ist es wichtig, auch auf Ihre Navigationslinks zu achten. Einfache und entschlackte Top-Menüs und funktionalere Fußzeilen sind heute im Trend, was bedeutet, dass die Neugestaltung Ihrer Website möglicherweise das Entfernen einiger Elemente aus Ihrem Menü und das Hinzufügen oder Entfernen neuer Abschnitte beinhaltet. Beides könnte Ihre interne Verlinkungsarchitektur erheblich beeinflussen.

Aktualisieren Sie Ihre XML-Sitemap

Sobald Sie Ihre 301-Weiterleitungen, Ihre Navigation und internen Links sowie Ihre Seitenstruktur fertiggestellt haben, können Sie Ihre XML-Sitemap aktualisieren und bei den Suchmaschinen einreichen. Achten Sie darauf, dass alle Elemente die neue Seitenstruktur konsistent wiedergeben, damit die Suchmaschinen die vorgenommenen Änderungen leichter nachvollziehen können.

Überwachen Sie die Ergebnisse

Sobald Ihre neu gestaltete Website live ist, können Sie nun die Ergebnisse überwachen, um zu sehen, ob die von Ihnen vorgenommenen Änderungen effektiv waren. Während anfangs einige Schwankungen zu erwarten sind, wird ein effektives Web-Redesign Sie innerhalb eines Monats, wenn nicht früher, wieder in die Ausgangslage zurückbringen.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Probleme sofort zu erkennen, damit sie behoben werden können, bevor sie größeren Schaden anrichten. Überwachen Sie Ihre Leistung bei den relevanten Suchbegriffen und Seiten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre bisherigen Platzierungen beibehalten, wenn nicht sogar verbessern.

Ein technisches Site-Audit wäre hilfreich, um Ihnen verwertbare Informationen über bestehende technische Probleme zu liefern. Online-Tools wie Moz und DeepCrawl sind besonders hilfreich, um potenzielle Probleme zu erkennen, bevor sie zu Problemen werden.

Vertrauen Sie den Profis

Die Neugestaltung Ihrer Website sollte Ihre SEO verbessern und Ihre Konversion steigern. Warum sonst sollten Sie sich die ganze Mühe machen? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Werkzeug sozusagen auf die richtige Weise schärfen, mit einem gut ausgeführten Website-Redesign. Nehmen Sie nur die Dienste von seriösen und zuverlässige SEO-Experten der Branche, wie die von wfDesign, in Anspruch.

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