14 wichtige Statistiken über die Generation Z, die Online Marketers helfen werden, ihr Vertrauen im Jahr 2021 zu gewinnen

Die Generation Z umfasst alle zwischen 1995 und 2012 Geborenen und macht ein Viertel der US-Bevölkerung aus. Als Digital Natives ist die Generation Z mit dem Scrollen aufgewachsen, und mit dem 24/7-Zugang zu Online-Ressourcen entwickelt sie sich schnell zur bisher am besten ausgebildeten und selbstständigsten Generation.

Die geschätzte Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z liegt bei acht Sekunden, was aber nicht bedeutet, dass sie nicht auf einer bedeutenden Ebene analysieren. Stattdessen kann diese hyperkognitive Generation ihre digitalen Filter nutzen, um schnell herauszufinden, ob eine Marke, ein Produkt oder ein TikTok-Reel es wert ist, näher betrachtet zu werden. Was will die Generation Z von Marken? Da sie schon früh digital mit Marken in Berührung kommen, bedeutet dies, dass das Marketing für die Generation Z im Jahr 2021 und darüber hinaus strategisch, relevant, authentisch und ansprechend sein muss.

Warum ist die Generation Z für Online-Vermarkter wichtig?

In Anbetracht der Tatsache, dass bis 2025 schätzungsweise 29 % der US-Bevölkerung der Generation Z angehören werden, ist es entscheidend, das Konsumverhalten der Generation Z zu verstehen, um das Vertrauen dieser Bevölkerungsgruppe zu gewinnen. Diese Generation ist ethisch bewusster und ethnisch vielfältiger als frühere Generationen. Sie achten auf Marken, die eine nachhaltige Beschaffung, Produktion und Arbeit gewährleisten. Sie bevorzugen Inhalte, die echte Menschen, echte Größen und gemischte Kulturen zeigen.

Authentizität und gemeinschaftsorientierte Eigenschaften sind für die Generation Z wichtig. 85 % der Generation nutzen soziale Medien, um sich über Marken und Produkte zu informieren. Ist es zu spät, um als Marke auf Plattformen wie TikTok ein Influencer zu werden? Sicherlich nicht. Vermarkter müssen an der Spitze der aufkommenden Trends stehen, wenn sie wollen, dass ihre Marken die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen.

Im Folgenden finden Sie 14 wichtige Statistiken über die Generation Z, die Vermarkter kennen sollten, um ihr Vertrauen im Jahr 2021 zu gewinnen. Den Einfluss dieser Generation auf dem Verbrauchermarkt zu verstehen und eine Marketingstrategie zu implementieren, die sie berücksichtigt, ist unerlässlich, um die Gen Z in loyale Kunden zu verwandeln.

14 Statistiken über die Generation Z

1. 88 % der Gen Z bevorzugen Omnichannel-Markenerlebnisse. Das heißt, Ihre Marke muss überall präsent sein (Instagram, TikTok, Facebook, Twitter…).
2. 61 % dieser Generation sind bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, die mit ethischen und nachhaltigen Methoden hergestellt wurden.
3. 56 % der Gen Z sind eher bereit, ein Produkt oder eine Dienstleistung auszuprobieren, wenn ihr bevorzugter Online-Influencer es empfiehlt.
4. 68 % der Gen Z berücksichtigen normalerweise Lieferzeiten und -optionen, bevor sie einen Online-Kauf abschließen.
5. Die Generation Z wird bis 2030 30 % der US-Arbeitskräfte ausmachen und ihre jährlichen Pro-Kopf-Ausgaben werden zwischen 2020 und 2025 schätzungsweise um 70 % steigen.
6. Die jährliche Kaufkraft der Gen Z wird in den USA auf 323 Milliarden Dollar geschätzt, wobei Forscher davon ausgehen, dass dieser Wert um mehr als das Vierfache ansteigen kann, wenn man den Einfluss der Gen Z innerhalb ihres Haushalts berücksichtigt.
7. Mit 59 % hat die Generation Z die höchste Werbeerinnerungsrate.
8. 66 % der Generation Z in einer McKinsey-Umfrage glauben, dass Gemeinschaften durch Ursachen und Interessen geschaffen werden, nicht durch wirtschaftliche Hintergründe oder Bildungsniveau.
9. 68 % der Generation Z erwartet, dass Marken einen Beitrag zur Gesellschaft leisten.
10. 66 % der Generation Z geben an, dass die Produktqualität für sie beim Kauf am wichtigsten ist.
11. 64 % der Generation Z sind bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte zu bezahlen, und 49 % kaufen lieber bei lokalen oder unabhängigen Einzelhändlern.
12. Eine Umfrage der National Retail Federation ergab, dass 36 % der Gen Z digitale Inhalte für eine Marke erstellen würden, 42 % würden an einem Online-Spiel für eine Kampagne teilnehmen und 43 % würden sich an einer Produktbewertung beteiligen.
13. Derselbe Bericht fand heraus, dass 62 % keine Apps oder Websites nutzen würden, die schwer zu navigieren sind, und 60 % keine Apps oder Websites, die langsam laden.
14. 58 % der Gen-Z sind bereit, mehr für Produkte zu bezahlen, die auf ihre individuelle Persönlichkeit zugeschnitten sind.

Nachdem Sie nun einige der aussagekräftigen Statistiken gesehen haben, die zeigen, wie sehr die Gen Z-Konsumenten die Zukunft des Marketings beeinflussen werden, lassen Sie uns nun einige wichtige Tipps für das Marketing der Gen Z hervorheben:

• Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass die ausgewählten Influencer ähnliche Grundwerte wie Ihre Zielgruppe teilen und sich für ähnliche Anliegen einsetzen wie Ihre Marke. Auf diese Weise kann sich die Gen Z mit dem Influencer identifizieren und danach streben, so zu sein wie er.
• Das Storytelling muss authentisch, informativ und fesselnd sein. Die Gen Z durchschaut inszeniertes Material und empfindet es daher als falsch und trägt letztlich nicht dazu bei, eine Affinität zur Marke aufzubauen.
• Erstellen Sie Inhalte mit einer 8-Sekunden-Aufmerksamkeitsspanne im Hinterkopf. Das bedeutet nicht, dass Ihre Inhalte nur 8 Sekunden lang sein sollten, denn wenn Sie die Aufmerksamkeit der Gen Z in dieser Zeitspanne gewinnen können, werden sie gerne viel länger weiterschauen/lesen.
• Eine Omnichannel-Erfahrung ist für die Markenbekanntheit und das Engagement wünschenswert. Seien Sie auf beliebten Plattformen wie TikTok und Instagram aktiv, halten Sie sich an Trends und experimentieren Sie mit der Erstellung von Inhalten, um die Aufmerksamkeit der Gen Z zu gewinnen.
• Setzen Sie sich für Ihre Markenwerte sowie ethische und nachhaltige Praktiken ein und bieten Sie der Generation Z die Möglichkeit, sich an Ihren Initiativen zu beteiligen.

Abschließende Überlegungen

Es ist ein Irrglaube, dass die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z bedeutet, dass sie keine pragmatischen, sinnvollen Entscheidungen trifft. Diese Generation hat ein Leben in hybrider Konnektivität zwischen der physischen und der virtuellen Welt geführt. Sie ist in der Lage, Authentizität zu erkennen, sich auf Plattformen zurechtzufinden und Informationen schneller und genauer zu beschaffen als jede andere Generation. Ihr moralischer Kompass, den sie von früheren Generationen mitbekommen haben, sowie ihr Interesse an der Zukunft der Umwelt und an der Gleichberechtigung aller Menschen führt dazu, dass sie sich Marken zuwenden, die mit ihren Werten übereinstimmen.